Рекламное право 2.0

Требования к рекламной деятельности, интеллектуальная собственность, сделки.

• Освойте инструменты правового сопровождения рекламных кампаний и продвижения товаров и услуг.
• Узнайте, как соблюсти требования законодательства при создании рекламных материалов и не попасть под санкции ФАС.

Зачем знать рекламное право?

1. Вы детально разберетесь в требованиях к маркировке рекламы: какие сведения необходимо передавать в Единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР), как работать с операторами рекламных данных (ОРД) и какие штрафы влечет отсутствие маркировки.
2. Вы узнаете особенности рекламного рынка в России, изучите требования законодательства к рекламе различных категорий товаров и услуг, научитесь анализировать рекламные материалы с точки зрения возможных нарушений и их последствий, и все это — на живых примерах креативной рекламы.

Кому подойдёт:

1. Юристам компаний

Корпоративный юрист должен хорошо разбираться в рекламном праве, уметь отстаивать интересы компании в спорах, связанных с рекламой, и предлагать нестандартные решения, чтобы быть «на одной волне» с маркетологами

2. Консультантам, адвокатам

Глубокие знания в области рекламного права позволят вам расширить направления своей деятельности и привлечь новых клиентов

3. Специалистам по маркетингу, рекламе и PR

Знание рекламного права позволит команде маркетинга предотвратить возможные последствия уже на первом этапе создания рекламных материалов, а также научиться понимать позицию юристов

4. Руководителям и владельцам бизнеса

Предпринимателям важно знать, как устроен рекламный рынок в России, каким требованиям должны соответствовать рекламные материалы и как избежать нарушений

Содержание:

Модуль 1

1. Особенности медийного регулирования. Основные медийные законы
2. Соотношение понятий «реклама», «социальная реклама» и «информация». Новая эра социальной рекламы
3. Правовой статус участников медийной сделки. Саморегулирование в рекламе

Модуль 2. Сделки в рекламном бизнесе

1. Конфиденциальность и тендеры в рекламном бизнесе
2. Проверка контрагента на благонадежность и добросовестность
3. Практическое занятие по проверке контрагентов
4. Что такое договор. Общие положения
5. Медийный договор
6. Эффективное взаимодействие с маркетингом

Модуль 3. Требование к рекламе

1. Требования при дистанционных продаж и стимулирующих мероприятиях
2. Недостоверная реклама, некорректное сравнение, отсутствие части существенной информации
3. Этика в рекламе. Защита детей в рекламе
4. Реклама алкоголя
5. Рекламам лекарств и БАДов
6. Реклама финансовых услуг
7. Реклама беттинг-услуг
8. Ответственность за нарушение законодательства о рекламе и последствия
9. Разбор кейсов

Модуль 4. Реклама на медийных носителях

1. Реклама в СМИ (радио, пресса, ТВ, сетевые издания)
2. ООН и Indor реклама. Немедийная реклама. Спецпроекты
3. Интернет-реклама
4. Реклама в социальных сетях
5. Маркировка интернет-рекламы
6. Маркетинговое продвижение как замена рекламной деятельности. E-com на стыке рекламы и не рекламы
7. Работа с данными в рекламе. Персональные данные в рекламе
8. Разбор кейсов

Модуль 5. Интеллектуальная собственность в рекламе

1. Как соотносится IP с рекламой. Общие положения об IP. Смежные права (актеры, персонажи, дипфейки). Творческие и технические работы
2. Сложные объекты в рекламе (видеоролики, мультимедийные продукты, базы данных, театрально-зрелищные постановки)
3. Защита IP. Служебные произведения. Объекты культурного наследия в рекламе
4. Практическое занятие «Оформление спецпроектов»