Яндекс.Директ

Этот курс — ваш путеводитель по миру Яндекс.Директа. Мы дадим вам базовые и продвинутые знания, которые необходимы для эффективной работы в 2025 году. Вы научитесь не просто запускать рекламу, а качественно настраивать, оптимизировать и вести рекламные кампании, чтобы получать реальный, измеримый результат.

Курс построен на практических кейсах и актуальной информации. После его завершения вы будете обладать всеми необходимыми навыками для работы с Яндекс.Директом на профессиональном уровне.

Программа курса:

1. Введение

• Что такое Яндекс.Директ.
• Кабинет Яндекс.Директ и кабинет Яндекс.Метрики.
• Изучаем интерфейс - какая кнопка зачем нужна, откуда берется та или иная статистика, куда и для чего передается и т.д.

2. Стратегия

• Стратегия запуска любого типа рекламы в Яндекс.Директ. Теория.
• Что делаем в первую очередь, что делаем во вторую и так далее.
• Что влияет на выбор типа рекламных кампаний из 7+ возможных типов рекламы в Яндексе

3. Семантическое ядро

• Собираем семантическое ядро = ключевые слова (поисковые запросы).
• Грязный и чистый список.
• Операторы Яндекс.Вордстат.
• Полезные расширения для работы с wordstat.yandex.ru - "Яндекс.Вордстатер".
• Понятие коммерческости/коммерциализации запроса.
• Сервисы "Арсенкин" и "Букварикс".
• Сервис Key Collector 4 и фишки работы с "Кей Коллектором".

4. Анализ спроса

• Ёмкость рынка в деньгах.
• Спрос по городам/регионам.
• Спрос по устройствам (типам).
• Сезонность.
• Сформированный и НЕ сформированный спрос.
• Коммерческий и информационный спрос.
• Локальный спрос (Конкуренция по SEO).
• Анализ спроса по свойствам/категориям продуктов/услуг/товаров.

5. Маркетинг

• Концепции 4P и 4W.
• ABC (по товарам/услугам/продуктам) и RFM (по клиентам) анализы.
• Анализ ЦА (целевой аудитории).
• Реальных и потенциальных клиентов.
• ЛПР и ЛВПР (лицо, влияющее на принятие решения).

6. Анализ конкурентов

• Структура и содержание сайтов и Офферы (предожения конкурентов).
• Цены и Акции.
• Прямые и косвенные конкуренты.
• Анализ текстов рекламных объявления и используемых конкурентами типов рекламных кампаний.
• Возможности сервиса конкурентного анализа Keys.so

7. Landing Page

• Структура продающего Лендинга (Landing Page).
• Как повысить конверсию сайта.
• Как найти КВИЗы конкурентов на Марквизе.
• Оценка позиционирования компании (нашей или клиента) на рынке.
• Оценка офферов, цен и акций - "в рынке они или нет"?
• Создание УТП для категории товаров/продуктов/услуг.

8. Настройка целей в Яндекс.Метрике

• Настраиваем Цели через Метрику.
• И настраиваем Цели профессионально - через Google Tag Manager (GTM).
• Динамический коллтрекинг Callibri (для отслеживания звонков с разных источников рекламы, рекламных объявлений и ключевых слов).
• Проверка работы всех форм захвата контактов на сайте, кнопок, корзин, Квизов и Pop-up-ов.
• Создание ТЗ (технического задания) на доработку сайта чтобы увеличить его конверсию в заявку/ЛИД

9. РСЯ

• Работа с Аудиториями для таргетинга рекламы в сетях Яндекса (РСЯ), для корректировок ставок и для исключения аудиторий из рекламы.
• Создаем сегменты аудиторий в сервисах Яндекс.Метрика и Яндекс.Аудитории для прямого таргетинга (в РСЯ) и Ретаргетинге и корректировок ставок в РК на Поиске.

10. Базовое SEO

• Базовое SEO для лучшего понимания работы с контекстной рекламой в Яндекс.Директ. Сервисы KeyAssort и "Арсенкин".
• Хаки поиска НЕ целевых ключевых слов. Скоринг семантики для контекстной рекламы на Поиске Яндекса.
• Как базовое знание SEO помогает мне при работе с группировкой=кластеризацией ключей и оценке их коммерциализации, еще до сборки рекламных кампаний в Яндекс.Директ.

11. Стратегия запуска. Практика

• Составляем стратегию для Вашего проекта.
• Делаем скоринг семантического ядра (ключевых слов) для РК на Поиске.
• Делаем прогноз числа кликов и МАКРО-конверсий (заявки/звонки/заказы) с контекстной рекламы в Яндексе.
• Прогноз рекламного бюджета Яндекс.Директ.

12. Мастер кампаний

• Самый "лайтовый тип рекламы" в Яндексе. Но при этом часто не менее эффективный, чем другие типы рекламных кампаний в Яндекс.Директ

13. МКБ

• Реклама на Поиске Яндекса. МКБ (медийно-контекстный баннер на Поиске).
• Поисковый Ретаргетинг.

14. Реклама в РСЯ

• Реклама в РСЯ (реклама в сетях Яндекса = сотни сайтов партнеров Яндекса + мобильных приложений).
• Классический Ретаргетинг в сетях.
• Варианты нацеливания на аудиторию в ретаргетинге

15. Реклама интернет-магазинов

• Фиды. Товарная кампания = Товарный Мастер кампаний.
• Товарные объявления на Поиске (бывшие - Динамические объявления).
• Товарные объявления на Поиске (ранее - Смарт-баннеры).
• Товарная галерея на Поиске.
• Особенности настройки каждого типа РК

16. Реклама маркетплейсов

• Реклама в Яндекс.Директ на Ozon (Озон) и Wildberries (Реклама Яндекс для Вайлдберриз/Вайлдберриз).
• Особенности настройки, ведения и оптимизации рекламы на маркетплейсы.

17. Реклама Telegram

• Реклама сайтов в разных Telegram каналах.
• Реклама самого Telegram канала в Яндекс.Директ.
• Особенности и тонкости настройки, ведения и оптимизации рекламы на канал в одном из самых популярных мессенджеров

18. Оптимизация

• Оптимизация и ведение рекламных кампаний.
• Что делаем после запуска рекламы.
• Что делаем в первые дни, в первые недели.
• Какие работы проводим еженедельно, а какие - ежемесячно.

19. Автоматизация

• Автоматизация работы с рекламными кампаниями. Excel и Директ.Коммандер

20. Поиск клиентов

• Поиск клиентов на Яндекс.Директ. Фриланс биржи. HH.ru. Avito.
• Экспертный контент.
• Кейсы.
• Статьи на vc.ru и других площадках.
• Работа с клиентами.
• ИП и Самозанятый.
• Коммерческое предложение потенциальным клиентам - Шаблон.
• Образец Договора.
• Переговоры и продажи.
• Нюансы и фишки.

21. Бонусный урок

• Больше информации о ЕПК (Единая перфоманс-кампания в Яндекс.Директ).
• Оффлайн-конверсии (связка CRM-системы и Яндекс.Метрики).
• Передача данных о оффлайн сделках, выкупах и не выкупах, спам-заявках и квалифицированных заявках и звонках через Гугл таблицу.
• ТЗ программисту на связку Яндекс.Метрики с CRM-системой.