Программа курса:
Лекция 1 - Вводная
- Что такое таргетированная реклама. Отличия от контекстной рекламы
- Цели и задачи таргетированной рекламы
- Как и где показывается таргетированная реклама
- Принципы работы рекламного аукциона
- Что нужно для запуска рекламы?
Лекция 2 - Основные направления интернет-маркетинга и SEO
- Лекция сооснователя Peklo School, Романа Леонова, про направления в интернет-маркетинге: самое важное, что нужно знать про интернет-маркетинг, как работает SEO, контент-маркетинг и прочие направления.
Лекция 3 - Целевая аудитория и планирование
Целевая Аудитория
- Понятие целевая аудитория и ее виды
- Разработка стратегии продвижения
- – Определение ЦА
- – Сегментирование аудитории по методике сегментации — 5W Шеррингтона
Планирование
- Рекламная стратегия и ее виды
- Этапы построения эффективной рекламной стратегии
- Ложные УТП. Формулы УТП
- KPI
Лекция 4 - Создание и настройка страницы на Facebook
- Классическая и новая версия страниц - отличия
- Обзор интерфейса страницы
- Создание страницы
- Роли на странице
- Связка с Инстаграм
- Интеграция с WhatsApp
Лекция 5 - Business Manager и Ads Manager
- Функции Business Manager и Ads Manager
- Создание кабинета Business Manager и Ads Manager
- Обзор инструментов Business Manager
Лекция 6 - Facebook Pixel и аудитории
- О Pixel Facebook. Создание и интеграция на сайт - способы.
- Настройка событий. Ремаркетинг
- Look-alike аудитории
- Списки клиентов
- Новые правила Facebook, после обновления iOS 14.5
Лекция 7 - Подготовка к запуску
- Возможные посадочные страницы для рекламы
- Анализ площадок перед приемом трафика
- Выбор креативов– Самостоятельное создание баннеров– Работа с дизайнерами. Подготовка ТЗ
- “Прогрев” аккаунта. Что это и зачем необходимо?
- Модерация - как не попасть в блок, список острых тем
Лекция 8 - Аукционы, ставки и стратегии
- Аукцион. Разбор показателей качества на аукционе
- Что значат показы, клики и CTR, и за что мы платим
- Выбор ставки и бюджета
- Стратегии назначения ставок (Типы и виды)
Лекция 9 - Практическое занятие. Создание трафиковой рекламной кампании
- Структура рекламной кампании. Теория и практика
Лекция 10 - Практическое занятие. Cоздание и настройка 3-х типов рекламных кампаний
- Создание и настройка кампаний c целью: узнаваемость, вовлеченность, лиды
Лекция 11 - Аналитика и оптимизация РК после запуска
- Настройка отчетов в рекламном кабинете. Фильтры
- Пример собственных отчетов. Их важность и преимущество перед конкурентами
- Основные показатели РК. Как их читать. Взаимосвязь между ними
- Экспорт отчетов с Ads Manager
- Анализ на уровне кампаний, групп и объявлений. На что обращать внимание?
Лекция 12 - Google Analytics
- Создание аккаунта и его настройка
- Разбор интерфейса и отличия GA4 и Universal Analytics
- Выдача доступов на разных уровнях, особенности
- Отчеты для анализа в Google Analytics
Лекция 13 - Управление рекламными кампаниями
- Редактирование и дублирование кампаний
- Подтверждение рекламного аккаунта Facebook Ads Manager
- Подтверждение бизнеса в Facebook
- Подтверждение домена в Facebook
- Сплит тестирование или А/В тестирование. Как и когда использовать
Лекция 14 - Решение проблем с блокировками
- Что делать если заблокировали объявление
- Как разблокировать рекламный аккаунт
- Как решить проблему с заблокированным бизнес менеджером
- Что делать если заблокировали личный аккаунт в FB
- Как и что писать в техническую поддержку
- Решение проблемы вы достигли лимита компаний
- Что делать когда Facebook не списывает деньги за рекламу с карты
Лекция 15 - Введение в My Target
- Знакомство с My Target. Создание рекламного кабинета
- Обзор рекламного кабинета
- Типы РК, объявлений и таргетингов
- Настройка Top Mail, ремаркетинга и персональных аудиторий
- Запуск рекламной кампании
Лекция 16 - Введение в Tik-Tok
- Знакомство с Tik-Tok. Создание рекламного кабинета
- Обзор рекламного кабинета
- Типы РК, объявлений и таргетингов
- Настройка пикселя
- Запуск рекламной кампании
Лекция 17 - Хорошие, плохие и ужасные сайты
Лекция сооснователя Peklo School, Романа Леонова. Учимся разбираться в сайтах:
- Анализируем сайты
- Изучаем фишки, которые увеличивают эффективность сайтов
- Пишем понятное ТЗ дизайнерам и разработчикам на доработки
Лекция 18 - Базовые знания по созданию сайтов на Tilda
- Знакомство с Tilda. Обзор на инструменты и шаблоны
- Рекомендации по созданию лендинга/сайта/интернет-магазина
- Рассмотрение рабочих, функционирующих сайтов построенных на Tilda
Лекция 19 - Как продавать себя
Учимся продавать себя:
- Как составить резюме
- Как писать сопроводительные письма
- Как проходить собеседования
- Как подготавливать коммерческие предложения
- Как сотрудничать с инфлюенсерами
- Как правильно коммуницировать
