PPC-специалист

Программа курса
Тема 1. МОДУЛЬ #1. НАЧАЛО РАБОТЫ С ADWORDS. МЕДИАПЛАНИРОВАНИЕ. Введение в контекстную рекламу

• Преимущество контекстной рекламы как рекламного инструмента
• Рекламные возможности Google AdWords
• Рекламные инструменты для бизнеса
• Разнообразие настроек и форматов
• Как оценить результат

Тема 2. МОДУЛЬ #1. НАЧАЛО РАБОТЫ С ADWORDS. МЕДИАПЛАНИРОВАНИЕ. Медиапланирование и бюджетирование

• Анализ конкурентов
• Подбор источников и инструментов платной рекламы
• Определение наиболее выгодных категорий товаров/услуг
• Анализ точек взаимодействия с пользователем. Построение стратегии работы с ЦА
• Распределение бюджетов и инструментов при медиапланировании

Тема 3. МОДУЛЬ #2. НАСТРОЙКА ОТСЛЕЖИВАНИЯ ЭФФЕКТИВНОСТИ РЕКЛАМЫ. Настройка систем аналитики (практикум)

• Возможности аналитики в контекстной рекламе
• Связь аккаунтов, Google AdWords и Google Analytics. Импорт данных
• Настройка целей/событий в Google Analytics
• Использование системы колл-трекинга
• Установка модуля электронной торговли

Тема 4. МОДУЛЬ #2. НАСТРОЙКА ОТСЛЕЖИВАНИЯ ЭФФЕКТИВНОСТИ РЕКЛАМЫ. Работа с GTM

• Установка Google Analytics через Google Tag Manager
• Теги, триггеры, переменные в GTM
• Установка пикселя Facebook
• Как отследить клики по кнопке или элементе с помощью диспетчера тегов
• Как отслеживать события на сайте с помощью пользовательских событий уровня данных
• Настройка целей Google Analytics при помощи Google Tag Manager
• Проверка правильности настроек с помощью режима отладки

Тема 5. МОДУЛЬ #3. СОЗДАНИЕ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ В ADWORDS. . Начало работы с AdWords. Работа с ключевыми словами. Создание структуры рекламной кампании

• Начало работы с AdWords. Структура аккаунта
• Уровни настроек в аккаунтах
• Подбор ключевых слов
• Инструменты для подбора ключевых слов
• Группировка ключевых слов
• Типы соответствия ключевых слов
• Минус-слова
• Кросс-минусовка
• Правила работы с ключевыми словами
• Факторы влияющие на цену клика
• Правила аукциона AdWords
• Работа с показателем качества ключевых слов
• Выбор товаров/услуг для продвижения
• Подготовка списка и группировка ключевых слов для РК

Тема 6. МОДУЛЬ #3. СОЗДАНИЕ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ В ADWORDS. Настройка рекламной кампании в поиске

• Критерии разделения РК
• Структура аккаунта в поисковой сети в AdWords
• Возможности и способы использования таргетингов и настроек в Adwords
• Управление ставками и бюджетом в AdWords
• Правила и технические возможности создания объявлений
• Подготовка объявлений для РК
• Использование расширений объявлений
• Рекомендации по написанию наиболее эффективных конверсионных объявлений
• Возможности редактора AdWords Editor

Тема 7. МОДУЛЬ #3. СОЗДАНИЕ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ В ADWORDS. . Настройка рекламной кампании в поиске (практикум по Вашему проекту)

• Работа в редакторе AdWords Editor
• Планирование структуры аккаунта (разделения на рекламные кампании)
• Создание рекламной кампании
• Наполнение ключевыми словами
• Наполнение объявлениями
• Финальная настройка
• Оплата аккаунта
• Подготовка к запуску РК в поиске для своего проекта

Тема 8. МОДУЛЬ #3. СОЗДАНИЕ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ В ADWORDS. Настройка рекламной кампании КМС

• Возможности контекстно-медийной сети (КМС)
• Что важно перед стартом РК в КМС
• Форматы объявлений
• Типы таргетингов. Как найти аудиторию конкурентов
• Минус-таргетинги, исключение мест размещения
• Ремаркетинг в КМС

Тема 9. МОДУЛЬ #3. СОЗДАНИЕ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ В ADWORDS. Настройка рекламной кампании КМС (практикум по Вашему проекту). Подготовка ТЗ на графические объявления

• Создание КМС кампании с таргетингами по ключам, темам и интересам
• Добавление списка минус-площадок
• Настройка сбора нескольких списков ремаркетинга в Google Analytics
• Создание ремаркетинговой кампании
• Подготовка к запуску РК в КМС для своего проекта

Тема 10. МОДУЛЬ #3. СОЗДАНИЕ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ В ADWORDS. Анализ данных. Отслеживание конверсий (практикум)

• Анализ данных в отчетах AdWords & Analytics
• Грамотное формирование отчётов и их интерпретация
• Настройка отчетов по выбранным параметрам для отслеживания (переходы, заполнения форм, звонки, покупки, регистрация, действия на сайте)
• Работа с Google Analytics Spreadsheet
• Программы для визуализации данных (Power BI)

Тема 11. МОДУЛЬ #4. ТАРГЕТИРОВАННАЯ РЕКЛАМА. Настройка и запуск таргетированной рекламы в соцсетях (практикум)

• Регистрация рекламного аккаунта Business-Manager FB
• Создание FaceBook Pixel
• Настройка таргетированной рекламы в Фейсбуке
• Настройка таргетированной рекламы в Instagram
• Пошаговый запуск рекламы в ФБ/Instagram с нуля

Тема 12. МОДУЛЬ #4. ТАРГЕТИРОВАННАЯ РЕКЛАМА. Социальные сети и анализ конверсии на сайте (практикум)

• Разработка воронки продаж
• Построение карты трафика для автоматизированной работы с ретаргетингом
• Установка Facebook Pixel с помощью GTM
• Динамическая реклама на Facebook

Тема 13. МОДУЛЬ #4. ТАРГЕТИРОВАННАЯ РЕКЛАМА. Анализ эффективности рекламной кампании в соцсетях (практикум)

• Принцип управления рекламными кампаниями в Facebook/Instagram
• Метрики для анализа РК в соц.сети (эффективность, доставка, вовлеченность)
• Отчеты по рекламным кампаниям (данные для отслеживания, настройка данных, создание отчета)

Тема 14. МОДУЛЬ #5. ОПТИМИЗАЦИЯ И АВТОМАТИЗАЦИЯ РК. Оптимизация рекламной кампании. Автоматизация контекстной рекламы

• Основные группы работ по аккаунту
• Работа с ключевыми словами
• Оптимизация КМС
• А/Б тестирование
• Сторонние сервисы / Google Script / AdWords API

Тема 15. МОДУЛЬ #5. ОПТИМИЗАЦИЯ И АВТОМАТИЗАЦИЯ РК. Критерии эффективной целевой страницы в рекламной кампании (landing page)

• Повышение конверсионности сайта
• Разработка УТП
• Обязательные элементы продающего лендинга
• Оформление карточки товара
• Роль основных визуальных элементов
• A/B тестирование страниц и лендингов

Тема 16. МОДУЛЬ #5. ОПТИМИЗАЦИЯ И АВТОМАТИЗАЦИЯ РК. Практикум по оптимизации РК

• Задания на оптимизацию аккаунтов. Групповое обсуждение

Тема 17. МОДУЛЬ #5. ОПТИМИЗАЦИЯ И АВТОМАТИЗАЦИЯ РК. Практикум по автоматизации РК

• Задания на автоматизацию рекламных кампаний. Групповое обсуждение

Тема 18. ПОДГОТОВКА К СЕРТИФИКАЦИИ GOOGLE ADWORDS

• Подготовка к экзаменам AdWords. Что необходимо для получения сертификата AdWords

Тема 19. ОПТИМИЗАЦИЯ РАБОЧЕГО ВРЕМЕНИ PPC-СПЕЦИАЛИСТА. ОСОБЕННОСТИ УПРАВЛЕНИЯ ПРОЕКТАМИ

• Особенности управления проектами. Советы эксперта.

Тема 20. ЭКЗАМЕН

• Экзаменационный проект должен будет включать в себя демонстрацию настроенного аккаунта Google AdWords
• Основные блоки, которые будет включать в себя защита: настройка и анализ эффективности рекламных кампаний в поиске, КМС, ремаркетинг, видеореклама, DSA, связь с аналитикой, таргетированная реклама
• Также Вы получите обратную связь от куратора курса