Пройдите интенсивный курс по классическому маркетингу и получите квалификацию маркетолога по европейскому стандарту
Программа курса:
Модуль 1. Современная концепция маркетинга:
- определение и основные задачи маркетинга;
- создание потребительской ценности;
- эволюция концепции маркетинга;
- тенденции развития маркетинга.
Модуль 2. Анализ внешней среды и конкуренция:
- внешние силы маркетинга;
- виды конкуренции на рынке (структурные модели конкуренции);
- анализ конкурентной среды (модель пяти сил конкуренции Портера);
- модель жизненного цикла товара.
Модуль 3. Поведение потребителей:
- маркетинговые аспекты поведения потребителей;
- факторы влияния на поведение потребителей;
- модель принятия решения о покупке (модель Блекуэлла — Энджела — Миниарда, Модель Говарда — Шета, Модель Асселя);
- модель диффузии инноваций Роджерса;
- поведение потребителей на B2B рынке.
Модуль 4. Маркетинговые исследования и анализ рынка:
- цели и задачи маркетингового исследования;
- разновидности маркетинговой информации;
- разновидности маркетинговых исследований;
- панельные исследования;
- выборочные исследования.
Модуль 5. Внутренняя среда организации:
- маркетинговая ориентация организации;
- анализ экономических показателей организации;
- анализ товарного предложения;
- построение отдела маркетинга и его функции.
Модуль 6. Постановка маркетинговых целей:
- виды маркетинговых целей;
- SWOT-анализ;
- конфронтационная матрица и определение центральной проблемы.
Модуль 7. Маркетинговая товарная политика:
- значение товарной политики и её предпосылки;
- концепция многоуровневого продукта;
- управление ассортиментом товаров;
- особенности товарной политики услуг;
- основы брендинга;
- маркетинговая политика упаковки;
- разработка новых товаров.
Модуль 8. Маркетинговая ценовая политика:
- определение и особенности маркетинговой ценовой политики;
- факторы ценообразования;
- методы ценообразования;
- ценообразование для новых товаров;
- стратегия группового ценообразования;
- стратегии корректировки цен (скидки);
- изменение цен (инициативное и реакция на чужой ценовой манёвр).
Модуль 9. Маркетинговая политика распределения:
- роль и значение каналов распределения;
- стратегии распределения;
- количественные показатели распределения и цели дистрибуции;
- основы физического распределения;
- разновидности торговых заведений;
- торговая стратегия;
- основы управления товарной категорией;
- управление запасами;
- согласование ассортимента и атмосферы магазина.
Модуль 10. Маркетинговая политика коммуникаций:
- комплекс маркетинговых коммуникаций;
- интегрированные маркетинговые коммуникации;
- постановка целей по коммуникациям;
- стратегия кампании коммуникаций
- стратегия сообщения;
- медийная стратегия.
Модуль 11. Основы онлайн-маркетинга:
- что такое интернет-маркетинг;
- основные направления работы в интернет-маркетинге;
- концепция электронного маркетинга;
- алгоритм разработки стратегии;
- клиентский путь;
- воронка продаж;
- что такое конверсия и базовые термины;
- виды каналов: собственные, заработанные, проплаченные;
- что такое UCG — user generated content.
Модуль 12. Маркетинговое планирование:
- уровни маркетингового планирования;
- миссия и видение организации;
- структура маркетингового плана;
- показатели результативности маркетинга.
Международная программа NIMA:
- Нидерландский Институт Маркетинга (NIMA)— это европейская ассоциация маркетологов, членами которой являются более 3000 человек.
- В России NIMA работает уже более 10 лет, успев за это время подготовить более 1000 профессионалов
- Проводимые ассоциацией экзамены аккредитованы EQF (European Qualifications Framework). Наши документы подтверждают квалификацию маркетолога по единой системе аттестации ЕС.
- NIMA является членом EMC (European Marketing Confederation), включающей в себя более 250 000 профессионалов из Европы.
