Обучение длится 12 модулей
Авторы: Группа авторов
41 895
76 173
3 491
/мес
Курс на MAED.
Маркетолог - практик

Пройдите интенсивный курс по классическому маркетингу и получите квалификацию маркетолога по европейскому стандарту

Программа курса:

Модуль 1. Современная концепция маркетинга:

  • определение и основные задачи маркетинга;
  • создание потребительской ценности;
  • эволюция концепции маркетинга;
  • тенденции развития маркетинга.

Модуль 2. Анализ внешней среды и конкуренция:

  • внешние силы маркетинга;
  • виды конкуренции на рынке (структурные модели конкуренции);
  • анализ конкурентной среды (модель пяти сил конкуренции Портера);
  • модель жизненного цикла товара.

Модуль 3. Поведение потребителей:

  • маркетинговые аспекты поведения потребителей;
  • факторы влияния на поведение потребителей;
  • модель принятия решения о покупке (модель Блекуэлла — Энджела — Миниарда, Модель Говарда — Шета, Модель Асселя);
  • модель диффузии инноваций Роджерса;
  • поведение потребителей на B2B рынке.

Модуль 4. Маркетинговые исследования и анализ рынка:

  • цели и задачи маркетингового исследования;
  • разновидности маркетинговой информации;
  • разновидности маркетинговых исследований;
  • панельные исследования;
  • выборочные исследования.

Модуль 5. Внутренняя среда организации:

  • маркетинговая ориентация организации;
  • анализ экономических показателей организации;
  • анализ товарного предложения;
  • построение отдела маркетинга и его функции.

Модуль 6. Постановка маркетинговых целей:

  • виды маркетинговых целей;
  • SWOT-анализ;
  • конфронтационная матрица и определение центральной проблемы.

Модуль 7. Маркетинговая товарная политика:

  • значение товарной политики и её предпосылки;
  • концепция многоуровневого продукта;
  • управление ассортиментом товаров;
  • особенности товарной политики услуг;
  • основы брендинга;
  • маркетинговая политика упаковки;
  • разработка новых товаров.

Модуль 8. Маркетинговая ценовая политика:

  • определение и особенности маркетинговой ценовой политики;
  • факторы ценообразования;
  • методы ценообразования;
  • ценообразование для новых товаров;
  • стратегия группового ценообразования;
  • стратегии корректировки цен (скидки);
  • изменение цен (инициативное и реакция на чужой ценовой манёвр).

Модуль 9. Маркетинговая политика распределения:

  • роль и значение каналов распределения;
  • стратегии распределения;
  • количественные показатели распределения и цели дистрибуции;
  • основы физического распределения;
  • разновидности торговых заведений;
  • торговая стратегия;
  • основы управления товарной категорией;
  • управление запасами;
  • согласование ассортимента и атмосферы магазина.

Модуль 10. Маркетинговая политика коммуникаций:

  • комплекс маркетинговых коммуникаций;
  • интегрированные маркетинговые коммуникации;
  • постановка целей по коммуникациям;
  • стратегия кампании коммуникаций
  • стратегия сообщения;
  • медийная стратегия.

Модуль 11. Основы онлайн-маркетинга:

  • что такое интернет-маркетинг;
  • основные направления работы в интернет-маркетинге;
  • концепция электронного маркетинга;
  • алгоритм разработки стратегии;
  • клиентский путь;
  • воронка продаж;
  • что такое конверсия и базовые термины;
  • виды каналов: собственные, заработанные, проплаченные;
  • что такое UCG — user generated content.

Модуль 12. Маркетинговое планирование:

  • уровни маркетингового планирования;
  • миссия и видение организации;
  • структура маркетингового плана;
  • показатели результативности маркетинга.

Международная программа NIMA:

  • Нидерландский Институт Маркетинга (NIMA)— это европейская ассоциация маркетологов, членами которой являются более 3000 человек.
  • В России NIMA работает уже более 10 лет, успев за это время подготовить более 1000 профессионалов
  • Проводимые ассоциацией экзамены аккредитованы EQF (European Qualifications Framework). Наши документы подтверждают квалификацию маркетолога по единой системе аттестации ЕС.
  • NIMA является членом EMC (European Marketing Confederation), включающей в себя более 250 000 профессионалов из Европы.
Дата последнего обновления: 20 января 2024

Темы

Другие курсы

-29%
Курс по ChatGPT для маркетинга
Курс по ChatGPT для маркетинга
Автор: Любовь Черемисина
Подробнее
7 450
10 500
Джедай в интернет-маркетинге
Джедай в интернет-маркетинге
Автор: Александра Клименкова
Полный Курс по digital-маркетингу 2024
Полный Курс по digital-маркетингу 2024
Автор: Маргарита Шабельникова
-19%
Сила бренда
Сила бренда
Автор: Екатерина Южанина
Подробнее
120 000
149 000
Спринт 3.0. Стратегия роста через продукт
Спринт 3.0. Стратегия роста через продукт
Маркетинг для руководителей
Маркетинг для руководителей
Автор: Игорь Манн
-74%
Тренды в эзотерике и контенте 2024
Тренды в эзотерике и контенте 2024
Автор: Катя Климова
Подробнее
990
3 900
Деньги в смыслах
Деньги в смыслах
-25%
Продвижение на Ярмарке Мастеров
Продвижение на Ярмарке Мастеров
Автор: Наталья Лузик
Подробнее
29 900
40 000
1 246
/мес
Назад
Смотреть дальше