На курсе вы узнаете:
- Что такое контекстная реклама и в чем ее потенциал - как и почему бизнес упускает клиентов, готовых заплатить деньги?
- как продавать товар, когда его хотят - поисковая выдача на максимум- как догнать пользователя везде и выйти на бОльший объем трафика по низкой цене?
- Как сэкономить десятки тысяч рублей - как правильно настраивать рекламный кампании и объявления
- Невидимые убийцы бюджета - работа с семантическим ядром, операторами и минус-словами
- Как выделиться на фоне конкурентов - пишем объявления, чтобы не оставлять шанса конкурентам
- Докручиваем рекламу на эффективность - аналитика и оптимизация рекламных кампаний
- Как делать больше, а времени тратить меньше? Оптимизация и экономия времени директолога
- Как продавать новую услугу для бизнеса - готовимся к общению с бизнесом
и многое другое
Программа курса:
Контекстная реклама - что это такое и как с ней работать
- Что такое контекстная реклама?
- Виды рекламы в Яндекс Директе
- Терминология контекстной рекламы
- Показатели в контекстной рекламе
- Почему важно правильно работать с Яндекс Директом
- Окупаемость рекламы ROI, ROMI и ROAS что это такое и как их использовать
- LTV или почему первая продажа в минус это не конец света
- Развернутый список терминологии
Знакомство с интерфейсом Яндекс Директа
- Регистрация в системе
- Создание кампании
- Создание группы объявлений
- Создание объявления
- Стратегии в Яндекс.Директе
- Модель атрибуции
- Автоматические стратегии
- Аукционные модели и прогнозирование бюджета
- Что влияет на аукцион?
- Как выставлять ставку?
Работа с семантическим ядром для контекстной рекламы
- Поисковый запрос и ключевая фраза
- Минус-слова
- Стоп-слова
- Операторы
- Примеры использования операторов и минус-слов
- Шаблоны
- Методы сбора ключевых фраз Wordstat
- Проработка масок
- Проработка минус-слов
- Ручной парсинг ключевых фраз
- Парсинг ключевых фраз при помощи Key Collector
- Классификация ключевых слов
Создание первого объявление и настройка рекламной кампании
- Элементы объявлений, основной и второй заголовок
- Есть задание Текст объявления и ссылки
- Дополнительные элементы и фильтры в тексте
- Посадочная страница
- Структура рекламного кабинета
- Подготовка объявлений для загрузки в Яндекс.Директ
- Импорт кампаний в Директ.Коммандер и на сервер Директа
Работа с системой аналитики Яндекс Метрика
- Введение в Яндекс.Метрику и создание счетчика
- Настройка счетчиков и создание целей
- Дополнительные параметры счетчика
- Терминология
- Сводка и виджеты
- Отчеты и терминология
- Стандартные отчеты
- Карты, вебвизор и посетители
- Аналитика и оптимизация на основе данные Яндекс.Метрики
Особенности работы с рекламной сетью Яндекса (РСЯ)
- РСЯ и виды таргетинга
- Примеры объявлений в РСЯ
- Яндекс.Аудитории
- Эксперименты
- Отличия РСЯ от поиска
- Виды рекламных посылов
- Работа с объявлениями в РСЯ
- Изображения в РСЯ
- Форматы рекламы их создание
- Примеры заголовков для РСЯ
- Ключевые фразы для РСЯ
- Площадки для показа и ставки
Оптимизация рекламных кампаний еще до старта рекламы
- Модерация
- Что оптимизируем и для чего
- Настройки кампании - временной таргетинг
- Настройки кампании - контактные данные
- Настройки кампании - Подключение системы аналитики
- Настройки кампании - Использование стратегий
- Настройки кампании - Корректировки ставок
- Остальные настройки кампании
- Настройки групп объявлений
- Настройки рекламного объявлени
- Изменение ставки за клик
- Зависимость аукциона от домена
- Зависимость аукциона от наличия ключевой фразы
- Оптимизация рекламного бюджета
- Оптимизация временного таргетинга
- Оптимизация географии показа
- Проработка минус-фраз
Анализ эффективности рекламных кампаний и объявлений
- Суть аналитики и оптимизации
- KPI
- Аналитика в рекламном кабинете
- Мастер отчетов в Директе
- Пример статистики по отчетам
- Переменные для анализа
- Разбор примера для аналитики
