Обучение длится 6 модулей
Авторы: Александр Еськов, Яков Осипенков
Контекстная реклама на 360°

Курс от автора самого популярного блога по веб-аналитике в СНГ и практикующего специалиста Якова Осипенкова и сотрудника компании Dyson Александра Еськова.

Кому подойдет этот курс?

1. Интернет-маркетологам на фрилансе или в агентстве

  • Систематизируете знания по настройке рекламных кампаний, научитесь строить отчеты, анализировать данные и оптимизировать кампании, сокращая рекламный бюджет и увеличивая прибыль компании

2. Предпринимателям

  • Научитесь самостоятельно настраивать рекламные кампании и проводить грамотную веб-аналитику, сокращая расходы и увеличивая прибыль.
  • Работа с подрядчиками по рекламе станет прозрачной — сможете давать четкое ТЗ и отслеживать эффективность их работы

3. Новичкам, которые хотят получить профессию

  • После курса сможете найти первых заказчиков на фрилансе или устроиться в агентство или компанию на позицию junior с ЗП от 60 000 руб, а с опытом работы от 3 лет — от 100 000 руб.
  • Для этого у вас будут необходимые навыки, сертификат и проекты в портфолио как по настройке, так и по оптимизации контекстной рекламы

9 ключевых результатов, которые вы получите на курсе

1. Понимание работы на фрилансе, в агентстве и в компании. Узнаете отличия и специфику работы PPC-специалиста на фрилансе, в агентстве и на стороне клиента и определитесь, какой формат вам ближе

2. Медиапланирование. Научитесь прогнозировать ключевые показатели проекта еще до запуска рекламных кампаний

3. Веб-аналитика. Настроите все необходимые отслеживания для сайта и передадите статистику по всем рекламным источникам в счетчики аналитики

4. Рекламные кампании. Запустите свои первые рекламные кампании на поиске, РСЯ и КМС, на сайтах-партнеров, в Gmail, на YouTube и в других местах

5. Оптимизация. Научитесь анализировать рекламные каналы, повысите конверсию, снизите стоимость лида и выполните KPI заказчика

6. Инструменты. Познакомитесь с большим количеством инструментов, включая сервисы автоматизации и оптимизации рекламы

7. Отчетность. Построите сводный отчет по Яндекс.Директу и Google Рекламе в Google Data Studio, автоматизируете рутинные задачи

8. База знаний. Получите пошаговые инструкции, чек-листы по настройке, примеры договоров, макросы, программы для упрощения работы

9. Востребованная профессия. Повысите доход (ЗП от 60 000 руб. с опытом работы до 1 года и от 100 000 руб. с опытом от 3 лет). Не будете привязаны к местоположению

Программа обучения

Блок 1. Подготовительные работы

Занятие No1. Знакомство с контекстной рекламой

  • История возникновения контекстной рекламы
  • Какие задачи решает контекстная реклама?
  • Отличие контекстной рекламы от таргетированной
  • Рекламные возможности Google Рекламы и Яндекс.Директа
  • Инструменты, программы для работы

Домашнее задание: необязательно

Занятие No2. Планирование и структура рекламных кампаний

  • Конкурентный анализ рынка
  • Медиапланирование
  • Структура рекламных кампаний
  • Этапы создания рекламных кампаний в Яндекс.Директе и Google Ads

Домашнее задание: необязательно

Занятие No3. Сбор семантического ядра

  • Типы соответствия в Яндекс.Директ и Google Ads
  • Сбор минус-слов
  • Особенности работы с НЧ-запросами (или статус "мало запросов")
  • Группировка ключевых слов (кластеризация)
  • Пример сбора ключевых слов (вручную и с помощью Key Collector)
  • Особенности сбора ключевых слов в Google Рекламе

Домашнее задание: обязательно

Занятие No4. Эффективные объявления (форматы) и посадочные страницы

  • Определение потребностей целевой аудитории
  • Факторы принятия решений
  • Выбор правильных целевых (посадочных) страниц
  • Объявления Яндекс.Директ и Google Ads
  • Ошибки начинающих PPC-специалистов
  • Различные модели написания рекламных объявлений

Домашнее задание: необязательно

Занятие No5. Аукцион, стратегии, ставки

  • Аукцион и его моделирование
  • Назначение ставок в контекстной рекламе
  • Типы стратегий

Домашнее задание: обязательно

Блок 2. Веб-аналитика

Занятие No6. Знакомство с Яндекс.Метрикой и Google Analytics

  • Типы счетчиков
  • Принципы работы счетчиков веб-аналитики
  • Как Google Analytics и Яндекс.Метрика считают пользователей? (файлы cookie, Client ID)
  • Основные параметры и показатели систем
  • Установка Google Tag Manager, Яндекс.Метрики и Universal Analytics/GA
  • Что отслеживать на сайте?

Домашнее задание: необязательно

Занятие No7. Настройка целей и событий

  • Настройка целей
  • Отслеживание событий (клики по кнопке, отправка формы, просмотр видео, скроллинг и т.д.)
  • Настройка чатов, онлайн-консультантов
  • Настройка коллтрекинга
  • Настройка электронной торговли

Домашнее задание: необязательно

Блок 3. Настройка Яндекс.Директа

Занятие No8. Поисковая кампания

  • Загрузка кампаний через интерфейс и Директ.Коммандер
  • Кросс-минусовка и удаление дублей
  • Разметка трафика UTM_метками
  • Добавление нескольких текстов объявлений для A/B тестирования
  • Выставление настроек

Домашнее задание: обязательно

Занятие No9. Рекламная Сеть Яндекса (РСЯ)

  • Виды таргетинга
  • Особенности сбора ключевых слов
  • Виды креативов (графические, адаптивные, мобильные, видеодополнения и т.д.)
  • Загрузка кампаний через интерфейс и Директ.Коммандер
  • Выставление настроек

Домашнее задание: обязательно

Занятие No10. Работа с аудиториями

  • Ретаргетинговые кампании
  • Яндекс.Аудитории (гиперлокальный таргетинг, загрузка данных CRM)
  • Сегментирование трафика
  • Look-alike аудитории
  • Создание ретаргетинговой кампании

Домашнее задание: необязательно

Занятие No11. Другие типы рекламных кампаний

  • Динамические объявления
  • Смарт-баннеры
  • Баннер на поиске
  • Медийные кампании

Домашнее задание: необязательно

Блок 4. Настройка Google Рекламы

Занятие No12. Поисковая кампания

  • Типы аккаунтов (MCC и обычный)
  • Загрузка рекламных кампаний через интерфейс и редактор Google Ads
  • Выставление настроек
  • Нужна ли кросс-минусовка в Google?
  • Перенос кампаний из Яндекс.Директа в Google Рекламу

Домашнее задание: обязательно

Занятие No13. Контекстно-Медийная Сеть (КМС)

  • О контекстно-медийной сети
  • Виды таргетингов
  • Виды объявлений
  • Стратегии показа
  • Загрузка кампаний через интерфейс и редактор Google Ads
  • Выставление настроек

Домашнее задание: обязательно

Занятие No14. Работа с аудиториями

  • Настройка аудиторий в Google Analytics (+GA4)
  • Ремаркетинговые кампании
  • Особенности поискового ремаркетинга
  • Создание ремаркетинговой кампании

Домашнее задание: необязательно

Занятие No15. Торговые кампании

  • Как работают товарные объявления?
  • Google Merchant Center
  • Основные настройки
  • Про фиды данных
  • Правила модерации
  • Связка Google Ads и Google Merchant Center
  • Динамический ремаркетинг

Домашнее задание: необязательно

Занятие No16. Другие типы рекламных кампаний

  • Видеокампании (YouTube)
  • Умные кампании
  • Google Мой Бизнес
  • Реклама в Gmail

Домашнее задание: необязательно

Занятие No17. Отчеты в Google Data Studio

  • Зачем нужен Google Data Studio?
  • Разбор интерфейса
  • Создание отчета для Яндекс.Директа и Google Ads

Домашнее задание: необязательно

Блок 5. Оптимизация рекламных кампаний

Занятие No18. Оптимизация рекламных кампаний. Часть I

  • Работа с данными
  • Постановка задачи
  • Уровни работы и анализа
  • Принцип разложения
  • Метрики и их зависимости

Домашнее задание: обязательно

Занятие No19. Оптимизация рекламных кампаний. Часть II

  • Работа с отчетами в Яндекс.Директе
  • Работа с отчетами в Яндекс.Метрике
  • Работа с отчетами в Google Рекламе
  • Работа с отчетами в Google Analytics

Домашнее задание: обязательно

Блок 6. Автоматизация процессов

Занятие No20. Профессиональные приемы контекстной рекламы

  • Автоматизированные правила
  • Биддеры
  • Скрипты
  • Борьба со скликиванием
  • Сервисы автоматизации, полезные в работе

Домашнее задание: необязательно

Занятие No21. Работа с клиентами

  • Договоры, этапы
  • Чек-листы по настройке
  • Где найти первых клиентов?
  • Создание портфолио (от фрилансера)

Домашнее задание: необязательно

Дата последнего обновления: 16 мая 2024

Темы

Другие курсы

-29%
Сторис на много денег
Сторис на много денег
Автор: Алина Баландина
Подробнее
3 340
4 690
-33%
Эффективный старт в Телеграм
Эффективный старт в Телеграм
Автор: Ольга Офицерова
Подробнее
9 990
14 990
Мастер продаж вконтакте 2.0
Мастер продаж вконтакте 2.0
-86%
Рилсы-шпалы
Рилсы-шпалы
Автор: Андрей Орлов
Подробнее
1 999
15 000
-53%
Базовый курс Stories
Базовый курс Stories
Автор: Юлия Кириенко
Подробнее
6 990
15 000
Мемолог
Мемолог
Автор: Андрей Кокин
Курс по stories instagram
Курс по stories instagram
Автор: Василиса Молчунова
-50%
Как эффективно закупать рекламу у блогеров в Instagram
Как эффективно закупать рекламу у блогеров в Instagram
Авторы: Михаил Уколов, Алина Уколова
Подробнее
9 990
19 990
Назад
Смотреть дальше