Курс от автора самого популярного блога по веб-аналитике в СНГ и практикующего специалиста Якова Осипенкова и сотрудника компании Dyson Александра Еськова.
Кому подойдет этот курс?
1. Интернет-маркетологам на фрилансе или в агентстве
- Систематизируете знания по настройке рекламных кампаний, научитесь строить отчеты, анализировать данные и оптимизировать кампании, сокращая рекламный бюджет и увеличивая прибыль компании
2. Предпринимателям
- Научитесь самостоятельно настраивать рекламные кампании и проводить грамотную веб-аналитику, сокращая расходы и увеличивая прибыль.
- Работа с подрядчиками по рекламе станет прозрачной — сможете давать четкое ТЗ и отслеживать эффективность их работы
3. Новичкам, которые хотят получить профессию
- После курса сможете найти первых заказчиков на фрилансе или устроиться в агентство или компанию на позицию junior с ЗП от 60 000 руб, а с опытом работы от 3 лет — от 100 000 руб.
- Для этого у вас будут необходимые навыки, сертификат и проекты в портфолио как по настройке, так и по оптимизации контекстной рекламы
9 ключевых результатов, которые вы получите на курсе
1. Понимание работы на фрилансе, в агентстве и в компании. Узнаете отличия и специфику работы PPC-специалиста на фрилансе, в агентстве и на стороне клиента и определитесь, какой формат вам ближе
2. Медиапланирование. Научитесь прогнозировать ключевые показатели проекта еще до запуска рекламных кампаний
3. Веб-аналитика. Настроите все необходимые отслеживания для сайта и передадите статистику по всем рекламным источникам в счетчики аналитики
4. Рекламные кампании. Запустите свои первые рекламные кампании на поиске, РСЯ и КМС, на сайтах-партнеров, в Gmail, на YouTube и в других местах
5. Оптимизация. Научитесь анализировать рекламные каналы, повысите конверсию, снизите стоимость лида и выполните KPI заказчика
6. Инструменты. Познакомитесь с большим количеством инструментов, включая сервисы автоматизации и оптимизации рекламы
7. Отчетность. Построите сводный отчет по Яндекс.Директу и Google Рекламе в Google Data Studio, автоматизируете рутинные задачи
8. База знаний. Получите пошаговые инструкции, чек-листы по настройке, примеры договоров, макросы, программы для упрощения работы
9. Востребованная профессия. Повысите доход (ЗП от 60 000 руб. с опытом работы до 1 года и от 100 000 руб. с опытом от 3 лет). Не будете привязаны к местоположению
Программа обучения
Блок 1. Подготовительные работы
Занятие No1. Знакомство с контекстной рекламой
- История возникновения контекстной рекламы
- Какие задачи решает контекстная реклама?
- Отличие контекстной рекламы от таргетированной
- Рекламные возможности Google Рекламы и Яндекс.Директа
- Инструменты, программы для работы
Домашнее задание: необязательно
Занятие No2. Планирование и структура рекламных кампаний
- Конкурентный анализ рынка
- Медиапланирование
- Структура рекламных кампаний
- Этапы создания рекламных кампаний в Яндекс.Директе и Google Ads
Домашнее задание: необязательно
Занятие No3. Сбор семантического ядра
- Типы соответствия в Яндекс.Директ и Google Ads
- Сбор минус-слов
- Особенности работы с НЧ-запросами (или статус "мало запросов")
- Группировка ключевых слов (кластеризация)
- Пример сбора ключевых слов (вручную и с помощью Key Collector)
- Особенности сбора ключевых слов в Google Рекламе
Домашнее задание: обязательно
Занятие No4. Эффективные объявления (форматы) и посадочные страницы
- Определение потребностей целевой аудитории
- Факторы принятия решений
- Выбор правильных целевых (посадочных) страниц
- Объявления Яндекс.Директ и Google Ads
- Ошибки начинающих PPC-специалистов
- Различные модели написания рекламных объявлений
Домашнее задание: необязательно
Занятие No5. Аукцион, стратегии, ставки
- Аукцион и его моделирование
- Назначение ставок в контекстной рекламе
- Типы стратегий
Домашнее задание: обязательно
Блок 2. Веб-аналитика
Занятие No6. Знакомство с Яндекс.Метрикой и Google Analytics
- Типы счетчиков
- Принципы работы счетчиков веб-аналитики
- Как Google Analytics и Яндекс.Метрика считают пользователей? (файлы cookie, Client ID)
- Основные параметры и показатели систем
- Установка Google Tag Manager, Яндекс.Метрики и Universal Analytics/GA
- Что отслеживать на сайте?
Домашнее задание: необязательно
Занятие No7. Настройка целей и событий
- Настройка целей
- Отслеживание событий (клики по кнопке, отправка формы, просмотр видео, скроллинг и т.д.)
- Настройка чатов, онлайн-консультантов
- Настройка коллтрекинга
- Настройка электронной торговли
Домашнее задание: необязательно
Блок 3. Настройка Яндекс.Директа
Занятие No8. Поисковая кампания
- Загрузка кампаний через интерфейс и Директ.Коммандер
- Кросс-минусовка и удаление дублей
- Разметка трафика UTM_метками
- Добавление нескольких текстов объявлений для A/B тестирования
- Выставление настроек
Домашнее задание: обязательно
Занятие No9. Рекламная Сеть Яндекса (РСЯ)
- Виды таргетинга
- Особенности сбора ключевых слов
- Виды креативов (графические, адаптивные, мобильные, видеодополнения и т.д.)
- Загрузка кампаний через интерфейс и Директ.Коммандер
- Выставление настроек
Домашнее задание: обязательно
Занятие No10. Работа с аудиториями
- Ретаргетинговые кампании
- Яндекс.Аудитории (гиперлокальный таргетинг, загрузка данных CRM)
- Сегментирование трафика
- Look-alike аудитории
- Создание ретаргетинговой кампании
Домашнее задание: необязательно
Занятие No11. Другие типы рекламных кампаний
- Динамические объявления
- Смарт-баннеры
- Баннер на поиске
- Медийные кампании
Домашнее задание: необязательно
Блок 4. Настройка Google Рекламы
Занятие No12. Поисковая кампания
- Типы аккаунтов (MCC и обычный)
- Загрузка рекламных кампаний через интерфейс и редактор Google Ads
- Выставление настроек
- Нужна ли кросс-минусовка в Google?
- Перенос кампаний из Яндекс.Директа в Google Рекламу
Домашнее задание: обязательно
Занятие No13. Контекстно-Медийная Сеть (КМС)
- О контекстно-медийной сети
- Виды таргетингов
- Виды объявлений
- Стратегии показа
- Загрузка кампаний через интерфейс и редактор Google Ads
- Выставление настроек
Домашнее задание: обязательно
Занятие No14. Работа с аудиториями
- Настройка аудиторий в Google Analytics (+GA4)
- Ремаркетинговые кампании
- Особенности поискового ремаркетинга
- Создание ремаркетинговой кампании
Домашнее задание: необязательно
Занятие No15. Торговые кампании
- Как работают товарные объявления?
- Google Merchant Center
- Основные настройки
- Про фиды данных
- Правила модерации
- Связка Google Ads и Google Merchant Center
- Динамический ремаркетинг
Домашнее задание: необязательно
Занятие No16. Другие типы рекламных кампаний
- Видеокампании (YouTube)
- Умные кампании
- Google Мой Бизнес
- Реклама в Gmail
Домашнее задание: необязательно
Занятие No17. Отчеты в Google Data Studio
- Зачем нужен Google Data Studio?
- Разбор интерфейса
- Создание отчета для Яндекс.Директа и Google Ads
Домашнее задание: необязательно
Блок 5. Оптимизация рекламных кампаний
Занятие No18. Оптимизация рекламных кампаний. Часть I
- Работа с данными
- Постановка задачи
- Уровни работы и анализа
- Принцип разложения
- Метрики и их зависимости
Домашнее задание: обязательно
Занятие No19. Оптимизация рекламных кампаний. Часть II
- Работа с отчетами в Яндекс.Директе
- Работа с отчетами в Яндекс.Метрике
- Работа с отчетами в Google Рекламе
- Работа с отчетами в Google Analytics
Домашнее задание: обязательно
Блок 6. Автоматизация процессов
Занятие No20. Профессиональные приемы контекстной рекламы
- Автоматизированные правила
- Биддеры
- Скрипты
- Борьба со скликиванием
- Сервисы автоматизации, полезные в работе
Домашнее задание: необязательно
Занятие No21. Работа с клиентами
- Договоры, этапы
- Чек-листы по настройке
- Где найти первых клиентов?
- Создание портфолио (от фрилансера)
Домашнее задание: необязательно
