Name: Контекстная реклама на 360°
Price: 15000 RUB

Курс от автора самого популярного блога по веб-аналитике в СНГ и практикующего специалиста Якова Осипенкова и сотрудника компании Dyson Александра Еськова.

Кому подойдет этот курс?

1. Интернет-маркетологам на фрилансе или в агентстве

Систематизируете знания по настройке рекламных кампаний, научитесь строить отчеты, анализировать данные и оптимизировать кампании, сокращая рекламный бюджет и увеличивая прибыль компании

2. Предпринимателям

Научитесь самостоятельно настраивать рекламные кампании и проводить грамотную веб-аналитику, сокращая расходы и увеличивая прибыль.
Работа с подрядчиками по рекламе станет прозрачной — сможете давать четкое ТЗ и отслеживать эффективность их работы

3. Новичкам, которые хотят получить профессию

После курса сможете найти первых заказчиков на фрилансе или устроиться в агентство или компанию на позицию junior с ЗП от 60 000 руб, а с опытом работы от 3 лет — от 100 000 руб.
Для этого у вас будут необходимые навыки, сертификат и проекты в портфолио как по настройке, так и по оптимизации контекстной рекламы

9 ключевых результатов, которые вы получите на курсе

1. Понимание работы на фрилансе, в агентстве и в компании. Узнаете отличия и специфику работы PPC-специалиста на фрилансе, в агентстве и на стороне клиента и определитесь, какой формат вам ближе

2. Медиапланирование. Научитесь прогнозировать ключевые показатели проекта еще до запуска рекламных кампаний

3. Веб-аналитика. Настроите все необходимые отслеживания для сайта и передадите статистику по всем рекламным источникам в счетчики аналитики

4. Рекламные кампании. Запустите свои первые рекламные кампании на поиске, РСЯ и КМС, на сайтах-партнеров, в Gmail, на YouTube и в других местах

5. Оптимизация. Научитесь анализировать рекламные каналы, повысите конверсию, снизите стоимость лида и выполните KPI заказчика

6. Инструменты. Познакомитесь с большим количеством инструментов, включая сервисы автоматизации и оптимизации рекламы

7. Отчетность. Построите сводный отчет по Яндекс.Директу и Google Рекламе в Google Data Studio, автоматизируете рутинные задачи

8. База знаний. Получите пошаговые инструкции, чек-листы по настройке, примеры договоров, макросы, программы для упрощения работы

9. Востребованная профессия. Повысите доход (ЗП от 60 000 руб. с опытом работы до 1 года и от 100 000 руб. с опытом от 3 лет). Не будете привязаны к местоположению

Программа обучения

Блок 1. Подготовительные работы

Занятие No1. Знакомство с контекстной рекламой

История возникновения контекстной рекламы
Какие задачи решает контекстная реклама?
Отличие контекстной рекламы от таргетированной
Рекламные возможности Google Рекламы и Яндекс.Директа
Инструменты, программы для работы

Домашнее задание: необязательно

Занятие No2. Планирование и структура рекламных кампаний

Конкурентный анализ рынка
Медиапланирование
Структура рекламных кампаний
Этапы создания рекламных кампаний в Яндекс.Директе и Google Ads

Домашнее задание: необязательно

Занятие No3. Сбор семантического ядра

Типы соответствия в Яндекс.Директ и Google Ads
Сбор минус-слов
Особенности работы с НЧ-запросами (или статус "мало запросов")
Группировка ключевых слов (кластеризация)
Пример сбора ключевых слов (вручную и с помощью Key Collector)
Особенности сбора ключевых слов в Google Рекламе

Домашнее задание: обязательно

Занятие No4. Эффективные объявления (форматы) и посадочные страницы

Определение потребностей целевой аудитории
Факторы принятия решений
Выбор правильных целевых (посадочных) страниц
Объявления Яндекс.Директ и Google Ads
Ошибки начинающих PPC-специалистов
Различные модели написания рекламных объявлений

Домашнее задание: необязательно

Занятие No5. Аукцион, стратегии, ставки

Аукцион и его моделирование
Назначение ставок в контекстной рекламе
Типы стратегий

Домашнее задание: обязательно

Блок 2. Веб-аналитика

Занятие No6. Знакомство с Яндекс.Метрикой и Google Analytics

Типы счетчиков
Принципы работы счетчиков веб-аналитики
Как Google Analytics и Яндекс.Метрика считают пользователей? (файлы cookie, Client ID)
Основные параметры и показатели систем
Установка Google Tag Manager, Яндекс.Метрики и Universal Analytics/GA
Что отслеживать на сайте?

Домашнее задание: необязательно

Занятие No7. Настройка целей и событий

Настройка целей
Отслеживание событий (клики по кнопке, отправка формы, просмотр видео, скроллинг и т.д.)
Настройка чатов, онлайн-консультантов
Настройка коллтрекинга
Настройка электронной торговли

Домашнее задание: необязательно

Блок 3. Настройка Яндекс.Директа

Занятие No8. Поисковая кампания