Обучение длится 4 месяца
Автор: Александра Клименкова
Джедай в интернет-маркетинге

Все материалы курса актуальны на 100%

Мы вложили 7-летний опыт агентства в этот курс. И не только это: еще наши души и огромное количество сил.

Программа курса в деталях:

Введение в интернет-маркетинг

Лекция 1 - Вводная

Первая часть

  • Как устроен курс
  • Общее понятие о контекстной рекламе
  • Принцип работы рекламных систем и аукциона
  • Термины с которыми которыми мы будем работать

Лекция 2 - Основные направления интернет-маркетинга и SEO

Лекция сооснователя Peklo School, Романа Леонова, про направления в интернет-маркетинге: самое важное, что нужно знать про интернет-маркетинг, как работает SEO, контент-маркетинг и прочие направления.

Лекция 3 - Целевая аудитория и планирование

Целевая Аудитория

  • Понятие целевая аудитория и ее виды
  • Разработка стратегии продвижения
  • Определение ЦА
  • Сегментирование аудитории по методике сегментации — 5W Шеррингтона
  • Анализ конкурентов

Планирование

  • Рекламная стратегия и ее виды
  • Этапы построения эффективной рекламной стратегии
  • УТП
  • KPI

Контекстная реклама, Google Ads и Google Analytics

Лекция 4 - Знакомство с Google Ads

  • Регистрация аккаунта Google Ads
  • Обзор аккаунта Google Ads MCC Manager
  • Выдача доступов в рекламный кабинет
  • Привязка платежной карты и разбор сектора Оплата в Google Ads

Лекция 5 - Общее понятие семантического ядра для контекста

  • Понятие семантического ядра для контекста
  • Что такое базисы и зачем они нужны
  • Расширенные запросы и минус слова
  • Типы ключей - ВЧ, СЧ и НЧ
  • Типы соответствия ключевых слов

Лекция 6 - Сбор семантики для контекста

  • Знакомство с Планировщиком ключевых слов
  • Выгрузка поисковых запросов с Планировщика
  • Группировка ключевых слов:
  • – Черновой вариант
  • – Две группы ключей без мусора и минус слова
  • – Дополнительно - Работа с Google Sheets

Лекция 7 - Структура и настройки РК

  • Знакомство с рекламой в Google Ads
  • Структура рекламных кампаний
  • Группировка РК
  • Минус слова, кросс-минусовка и списки минус слов

Лекция 8 - Заголовок и текст

  • Структура объявлений
  • Как писать объявления для поиска
  • Типы объявлений для поисковых кампаний
  • Разбор расширений для поиска
  • Оптимизация объявлений

Лекция 9 - Типы рекламных кампаний

Поиск

  • Как работает поисковая выдача
  • Примеры рекламных объявлений

КМС

  • Отличие КМС от Поиска
  • Способы таргетинга
  • Объявления для КМС - типы. как написать
  • Разбор настроек рекламных кампаний КМССмарт
  • Особенности типа кампании
  • Настройки и места показа, нюансыВидеореклама
  • Форматы видеорекламы
  • Связка с Youtube
  • В каких странах можно монетизировать контент на YouTube

Лекция 10 - Загрузка РК и запуск

  • Введение в Google Ads Editor
  • Загрузка РК в кабинет и их настройка - нюансы
  • Модерация. Апелляция. Запрещенные темы.

Лекция 11 - Аукционы, ставки и стратегии

  • Аукцион. Разбор показателей качества на аукционе
  • Что значат показы, клики и CTR, и за что мы платим
  • Настройка столбцов с показателями в кабинете
  • Выбор ставки и бюджета
  • Стратегии назначения ставок (Типы и виды)
  • Корректировки ставок

Лекция 12 - Инструменты и дополнительные настройки рекламного кабинета

  • Менеджер аудиторий
  • Списки исключенных мест размещения (КМС)
  • История изменений
  • Расписание показа объявлений
  • А/В тестирование

Лекция 13 - Google Analytics

  • Создание аккаунта и его настройка
  • Обзор инструмента - Отчеты, Цели, Аудитории, Ремаркетинг
  • Разбор интерфейса Google Analytics 4

Лекция 14 - Google Analytics - Настройка необходимых функцийGoogle Analytics

  • Выдача доступов на разных уровнях, особенности
  • Ремаркетинг - включение. Создание аудиторий ремаркетинга
  • Связывание с рекламным кабинетом Google AdsGTM
  • Понятия и иерархия аккаунта GTM
  • Создание аккаунта в Google Tag Manager
  • Интеграция GTM на сайт. Подготовка и шаблон ТЗ

Лекция 15 - Хорошие, плохие и ужасные сайты

Лекция сооснователя Peklo School, Романа Леонова. Учимся разбираться в сайтах:

  • Анализируем сайты
  • Изучаем фишки, которые увеличивают эффективность сайтов
  • Пишем понятное ТЗ дизайнерам и разработчикам на доработки

Лекция 16 - Начало работы с Google Tag Manager

  • Принцип работы тегов, триггеров и переменных
  • Установка счетчиков веб-аналитики
  • Создание тегов для GA4
  • Настройка целей в Google Analytics
  • Проверка корректности работы цели в режиме реального времени
  • Импорт целей из Google Analytics в Google Ads

Яндекс Директ и Метрика

Лекция 17 - Знакомство с рекламой в Директе

  • Знакомство с рекламой в Директе
  • Структура рекламных кампаний
  • Работа с ключевыми словами. Сбор семантики. Операторы.
  • Стоп-слова и минус-слова, применение и разница
  • Перенос РК из Google Ads в Яндекс.Директ в 5 кликов

Дополнительно - шаблон по загрузке РК в кабинет через Эдитор

Лекция 18 - Основы запуска РК

  • Разбор структуры кабинета Директа и Коммандера
  • Как работает модерация
  • Основные настройки РК перед запуском
  • Баннерная реклама и исключаемые площадки

Лекция 19 - Яндекс.Метрика и Яндекс.Аудитории

  • Знакомство с Яндекс.Метрикой
  • Установка Яндекс.Метрики на сайт
  • Цели в Яндекс.Метрике. Настройка
  • Сегменты аудитории и ретаргетинг

Таргетированная реклама Facebook, Instagram и другие каналы

Лекция 20 - Введение

  • Что такое таргетированная реклама. Отличия от контекстной рекламы
  • Цели и задачи таргетированной рекламы
  • Как и где показывается таргетированная реклама
  • Принципы работы рекламного аукциона
  • Что нужно для запуска рекламы?

Лекция 21 - Создание и настройка страницы на Facebook

  • Классическая и новая версия страниц - отличия
  • Обзор интерфейса страницы
  • Создание страницы
  • Роли на странице
  • Связка с Инстаграм
  • Интеграция с WhatsApp

Лекция 22 - Business Manager и Ads Manager

  • Функции Business Manager и Ads Manager
  • Создание кабинета Business Manager и Ads Manager
  • Обзор Business Manager
  • Обзор Ads Manager

Лекция 23 - Facebook Pixel и аудитории

  • О Pixel Facebook. Создание и интеграция на сайт - способы.
  • Настройка событий. Ремаркетинг
  • Look-alike аудитории
  • Аудитории списков клиентов

Лекция 24 - Подготовка к запуску

  • Возможные посадочные страницы для рекламы
  • Анализ площадок перед приемом трафика
  • Выбор креативов - Самостоятельное создание баннеров - Работа с дизайнерами. Подготовка ТЗ
  • “Прогрев” аккаунта. Что это и зачем необходимо?
  • Модерация - как не попасть в блок, список острых тем

Лекция 25 - Аукционы, ставки и стратегии

  • Аукцион. Разбор показателей качества на аукционе
  • Что значат показы, клики и CTR, и за что мы платим
  • Выбор ставки и бюджета
  • Стратегии назначения ставок (Типы и виды)
  • Понятие основных целей кампании

Лекция 26 - Создание рекламной кампании

  • Практическое занятие по созданию трафиковой кампании
  • Разбор нюансов на каждом уровне создания РК

Лекция 27 - Практическое занятие - Создание и настройка 4-х типов рекламных кампаний

  • Создание и настройка кампаний с целью:
  • Охватов
  • Продвижение публикаций
  • Сообщений
  • Лид-форм
  • Сбор лидов с помощью дополнительных инструментов

Лекция 28 - Аналитика и оптимизация РК после запуска

  • Настройка отчетов в рекламном кабинете. Фильтры
  • Пример собственных отчетов. Их важность и преимущество перед конкурентами
  • Основные показатели РК. Как их читать. Взаимосвязь между ними
  • Экспорт отчетов с Ads Manager
  • Анализ на уровне кампаний, групп и объявлений. На что обращать внимание?

Лекция 29 - Управление рекламными кампаниями

  • Редактирование и дублирование кампаний
  • Подтверждение рекламного аккаунта Facebook Ads Manager
  • Подтверждение домена в Facebook
  • Подтверждение бизнеса в Facebook
  • Сплит тестирование или А/В тестирование. Как и когда использовать
  • Автоматические правила. Настройка алгоритмов ведения рекламной кампании на «автопилоте»

Лекция 30 - Решение проблем с блокировками

  • Как разблокировать личный аккаунт на Фейсбук
  • Как разблокировать страницу Фейсбук
  • Как разблокировать рекламный аккаунт
  • Как решить проблему с заблокированным бизнес менеджером
  • Что делать если отклонили объявление
  • Как и что писать в техническую поддержку
  • Решение проблемы вы достигли лимита компаний
  • Что делать когда Facebook не списывает деньги за рекламу с карты

Лекция 31 - My Target

  • Знакомство с My Target. Создание рекламного кабинета
  • Обзор рекламного кабинета
  • Типы рекламных кампаний, объявлений и таргетингов
  • Настройка Top Mail, ремаркетинга и персональных аудиторий
  • Запуск рекламной кампании

Лекция 32 - TikTok

  • Знакомство с TikTok. Создание рекламного кабинета
  • Обзор рекламного кабинета
  • Типы РК, объявлений и таргетингов
  • Настройка пикселя
  • Запуск рекламной кампании

Заключение

Лекция 33 - Базовые знания по созданию сайтов на Tilda

  • Знакомство с Tilda. Обзор на инструменты и шаблоны
  • Рекомендации по созданию лендинга/сайта/интернет-магазина
  • Рассмотрение рабочих, функционирующих сайтов построенных на Tilda

Лекция 34 - Как продавать себяУчимся продавать себя:

  • Как составить резюме
  • Как писать сопроводительные письма
  • Как проходить собеседования
  • Как подготавливать коммерческие предложения
  • Как сотрудничать с инфлюенсерами
  • Как правильно коммуницировать
Дата последнего обновления: 18 февраля 2024

Темы

Другие курсы

-50%
Интернет-маркетинг для новичков
Интернет-маркетинг для новичков
Автор: Стас Быков
Подробнее
3 900
7 900
-50%
Секрет успешного бренда: разбор от маркетолога
Секрет успешного бренда: разбор от маркетолога
Автор: Елена Калугина
-29%
Курс по ChatGPT для маркетинга
Курс по ChatGPT для маркетинга
Автор: Любовь Черемисина
Подробнее
7 450
10 500
Полный Курс по digital-маркетингу 2024
Полный Курс по digital-маркетингу 2024
Автор: Маргарита Шабельникова
-19%
Сила бренда
Сила бренда
Автор: Екатерина Южанина
Подробнее
120 000
149 000
Спринт 3.0. Стратегия роста через продукт
Спринт 3.0. Стратегия роста через продукт
Маркетинг для руководителей
Маркетинг для руководителей
Автор: Игорь Манн
-74%
Тренды в эзотерике и контенте 2024
Тренды в эзотерике и контенте 2024
Автор: Катя Климова
Подробнее
990
3 900
Деньги в смыслах
Деньги в смыслах
Назад
Смотреть дальше