Джедай в интернет-маркетинге

Все материалы курса актуальны на 100%

Мы вложили 7-летний опыт агентства в этот курс. И не только это: еще наши души и огромное количество сил.

Программа курса в деталях:

Введение в интернет-маркетинг

Лекция 1 - Вводная

Первая часть

• Как устроен курс
• Общее понятие о контекстной рекламе
• Принцип работы рекламных систем и аукциона
• Термины с которыми которыми мы будем работать

Лекция 2 - Основные направления интернет-маркетинга и SEO

Лекция сооснователя Peklo School, Романа Леонова, про направления в интернет-маркетинге: самое важное, что нужно знать про интернет-маркетинг, как работает SEO, контент-маркетинг и прочие направления.

Лекция 3 - Целевая аудитория и планирование

Целевая Аудитория

• Понятие целевая аудитория и ее виды
• Разработка стратегии продвижения
• Определение ЦА
• Сегментирование аудитории по методике сегментации — 5W Шеррингтона
• Анализ конкурентов

Планирование

• Рекламная стратегия и ее виды
• Этапы построения эффективной рекламной стратегии
• УТП
• KPI

Контекстная реклама, Google Ads и Google Analytics

Лекция 4 - Знакомство с Google Ads

• Регистрация аккаунта Google Ads
• Обзор аккаунта Google Ads MCC Manager
• Выдача доступов в рекламный кабинет
• Привязка платежной карты и разбор сектора Оплата в Google Ads

Лекция 5 - Общее понятие семантического ядра для контекста

• Понятие семантического ядра для контекста
• Что такое базисы и зачем они нужны
• Расширенные запросы и минус слова
• Типы ключей - ВЧ, СЧ и НЧ
• Типы соответствия ключевых слов

Лекция 6 - Сбор семантики для контекста

• Знакомство с Планировщиком ключевых слов
• Выгрузка поисковых запросов с Планировщика
• Группировка ключевых слов:
• – Черновой вариант
• – Две группы ключей без мусора и минус слова
• – Дополнительно - Работа с Google Sheets

Лекция 7 - Структура и настройки РК

• Знакомство с рекламой в Google Ads
• Структура рекламных кампаний
• Группировка РК
• Минус слова, кросс-минусовка и списки минус слов

Лекция 8 - Заголовок и текст

• Структура объявлений
• Как писать объявления для поиска
• Типы объявлений для поисковых кампаний
• Разбор расширений для поиска
• Оптимизация объявлений

Лекция 9 - Типы рекламных кампаний

Поиск

• Как работает поисковая выдача
• Примеры рекламных объявлений

КМС

• Отличие КМС от Поиска
• Способы таргетинга
• Объявления для КМС - типы. как написать
• Разбор настроек рекламных кампаний КМССмарт
• Особенности типа кампании
• Настройки и места показа, нюансыВидеореклама
• Форматы видеорекламы
• Связка с Youtube
• В каких странах можно монетизировать контент на YouTube

Лекция 10 - Загрузка РК и запуск

• Введение в Google Ads Editor
• Загрузка РК в кабинет и их настройка - нюансы
• Модерация. Апелляция. Запрещенные темы.

Лекция 11 - Аукционы, ставки и стратегии

• Аукцион. Разбор показателей качества на аукционе
• Что значат показы, клики и CTR, и за что мы платим
• Настройка столбцов с показателями в кабинете
• Выбор ставки и бюджета
• Стратегии назначения ставок (Типы и виды)
• Корректировки ставок

Лекция 12 - Инструменты и дополнительные настройки рекламного кабинета

• Менеджер аудиторий
• Списки исключенных мест размещения (КМС)
• История изменений
• Расписание показа объявлений
• А/В тестирование

Лекция 13 - Google Analytics

• Создание аккаунта и его настройка
• Обзор инструмента - Отчеты, Цели, Аудитории, Ремаркетинг
• Разбор интерфейса Google Analytics 4

Лекция 14 - Google Analytics - Настройка необходимых функцийGoogle Analytics

• Выдача доступов на разных уровнях, особенности
• Ремаркетинг - включение. Создание аудиторий ремаркетинга
• Связывание с рекламным кабинетом Google AdsGTM
• Понятия и иерархия аккаунта GTM
• Создание аккаунта в Google Tag Manager
• Интеграция GTM на сайт. Подготовка и шаблон ТЗ

Лекция 15 - Хорошие, плохие и ужасные сайты

Лекция сооснователя Peklo School, Романа Леонова. Учимся разбираться в сайтах:

• Анализируем сайты
• Изучаем фишки, которые увеличивают эффективность сайтов
• Пишем понятное ТЗ дизайнерам и разработчикам на доработки

Лекция 16 - Начало работы с Google Tag Manager

• Принцип работы тегов, триггеров и переменных
• Установка счетчиков веб-аналитики
• Создание тегов для GA4
• Настройка целей в Google Analytics
• Проверка корректности работы цели в режиме реального времени
• Импорт целей из Google Analytics в Google Ads

Яндекс Директ и Метрика

Лекция 17 - Знакомство с рекламой в Директе

• Знакомство с рекламой в Директе
• Структура рекламных кампаний
• Работа с ключевыми словами. Сбор семантики. Операторы.
• Стоп-слова и минус-слова, применение и разница
• Перенос РК из Google Ads в Яндекс.Директ в 5 кликов

Дополнительно - шаблон по загрузке РК в кабинет через Эдитор

Лекция 18 - Основы запуска РК

• Разбор структуры кабинета Директа и Коммандера
• Как работает модерация
• Основные настройки РК перед запуском
• Баннерная реклама и исключаемые площадки

Лекция 19 - Яндекс.Метрика и Яндекс.Аудитории

• Знакомство с Яндекс.Метрикой
• Установка Яндекс.Метрики на сайт
• Цели в Яндекс.Метрике. Настройка
• Сегменты аудитории и ретаргетинг

Таргетированная реклама Facebook, Instagram и другие каналы

Лекция 20 - Введение

• Что такое таргетированная реклама. Отличия от контекстной рекламы
• Цели и задачи таргетированной рекламы
• Как и где показывается таргетированная реклама
• Принципы работы рекламного аукциона
• Что нужно для запуска рекламы?

Лекция 21 - Создание и настройка страницы на Facebook

• Классическая и новая версия страниц - отличия
• Обзор интерфейса страницы
• Создание страницы
• Роли на странице
• Связка с Инстаграм
• Интеграция с WhatsApp

Лекция 22 - Business Manager и Ads Manager

• Функции Business Manager и Ads Manager
• Создание кабинета Business Manager и Ads Manager
• Обзор Business Manager
• Обзор Ads Manager

Лекция 23 - Facebook Pixel и аудитории

• О Pixel Facebook. Создание и интеграция на сайт - способы.
• Настройка событий. Ремаркетинг
• Look-alike аудитории
• Аудитории списков клиентов

Лекция 24 - Подготовка к запуску

• Возможные посадочные страницы для рекламы
• Анализ площадок перед приемом трафика
• Выбор креативов - Самостоятельное создание баннеров - Работа с дизайнерами. Подготовка ТЗ
• “Прогрев” аккаунта. Что это и зачем необходимо?
• Модерация - как не попасть в блок, список острых тем

Лекция 25 - Аукционы, ставки и стратегии

• Аукцион. Разбор показателей качества на аукционе
• Что значат показы, клики и CTR, и за что мы платим
• Выбор ставки и бюджета
• Стратегии назначения ставок (Типы и виды)
• Понятие основных целей кампании

Лекция 26 - Создание рекламной кампании

• Практическое занятие по созданию трафиковой кампании
• Разбор нюансов на каждом уровне создания РК

Лекция 27 - Практическое занятие - Создание и настройка 4-х типов рекламных кампаний

• Создание и настройка кампаний с целью:
• Охватов
• Продвижение публикаций
• Сообщений
• Лид-форм
• Сбор лидов с помощью дополнительных инструментов

Лекция 28 - Аналитика и оптимизация РК после запуска

• Настройка отчетов в рекламном кабинете. Фильтры
• Пример собственных отчетов. Их важность и преимущество перед конкурентами
• Основные показатели РК. Как их читать. Взаимосвязь между ними
• Экспорт отчетов с Ads Manager
• Анализ на уровне кампаний, групп и объявлений. На что обращать внимание?

Лекция 29 - Управление рекламными кампаниями

• Редактирование и дублирование кампаний
• Подтверждение рекламного аккаунта Facebook Ads Manager
• Подтверждение домена в Facebook
• Подтверждение бизнеса в Facebook
• Сплит тестирование или А/В тестирование. Как и когда использовать
• Автоматические правила. Настройка алгоритмов ведения рекламной кампании на «автопилоте»

Лекция 30 - Решение проблем с блокировками

• Как разблокировать личный аккаунт на Фейсбук
• Как разблокировать страницу Фейсбук
• Как разблокировать рекламный аккаунт
• Как решить проблему с заблокированным бизнес менеджером
• Что делать если отклонили объявление
• Как и что писать в техническую поддержку
• Решение проблемы вы достигли лимита компаний
• Что делать когда Facebook не списывает деньги за рекламу с карты

Лекция 31 - My Target

• Знакомство с My Target. Создание рекламного кабинета
• Обзор рекламного кабинета
• Типы рекламных кампаний, объявлений и таргетингов
• Настройка Top Mail, ремаркетинга и персональных аудиторий
• Запуск рекламной кампании

Лекция 32 - TikTok

• Знакомство с TikTok. Создание рекламного кабинета
• Обзор рекламного кабинета
• Типы РК, объявлений и таргетингов
• Настройка пикселя
• Запуск рекламной кампании

Заключение

Лекция 33 - Базовые знания по созданию сайтов на Tilda

• Знакомство с Tilda. Обзор на инструменты и шаблоны
• Рекомендации по созданию лендинга/сайта/интернет-магазина
• Рассмотрение рабочих, функционирующих сайтов построенных на Tilda

Лекция 34 - Как продавать себяУчимся продавать себя:

• Как составить резюме
• Как писать сопроводительные письма
• Как проходить собеседования
• Как подготавливать коммерческие предложения
• Как сотрудничать с инфлюенсерами
• Как правильно коммуницировать