Обучение длится 1 месяц
Автор: Денис Каримов
Аналитика и оптимизация таргетированной рекламы

Как перестать искать "идеальный" креатив, наобум принимать решения и сливать рекламный бюджет?

Начните правильно анализировать получаемые данные, узнайте куда сливается бюджет и оптимизируйте результат, чтобы повысить CTR и конверсию, снизить стоимость целевого действия и увеличить их количество!

Для кого этот курс?

Таргетологи

На курсе вы научитесь:

  • правильно проводить тестовую рекламную кампанию
  • управлять результатом
  • анализировать причины изменения показателей
  • оптимизировать результаты
  • получать большие результаты на вложенный бюджет

Предприниматели

На курсе вы научитесь:

  • правильно выстраивать показатели для воронки продаж
  • правильно работать с привлечением клиентов в ваш бизнес
  • оптимизировать результат для более эффективного использования рекламного бюджета
  • получать большую отдачу от вложений в рекламу

Инфобизнесмены

На курсе вы научитесь:

  • правильно выстраивать показатели для воронки продаж
  • правильно работать с привлечением клиентов в ваш бизнес
  • находить и определять причину просадки показателей
  • оптимизировать результат для более эффективного использования рекламного бюджета
  • получать большую отдачу от вложений в рекламу

Специалисты по трафику

На курсе вы научитесь:

  • правильно анализировать свои объявления в любом платном трафике
  • поймете пути и возможности оптимизации рекламных объявлений
  • научитесь использовать аналитику для определения причин просадки показателей
  • оптимизировать показатели и получать больший результат на вложенный бюджет

Программа курса

Блок 1. Терминология интернет-маркетинга

  • Важные нюансы работы таргетолога
  • СРС или CPM - когда какой формат выбирать
  • CTR и CR – что это такое и как работать с этими показателями
  • CPA – особенности работы и вариации
  • KPI – что это такое, как выставлять и как обезопасить себя при работе
  • Показатели рекламных кампаний и как с ними работать

Результат – вы изучите все возможные показатели, которые необходимо анализировать, поймете как они взаимосвязаны друг с другой и как на них воздействовать в работе с таргетированной рекламой

Блок 2. Аналитика воронки продаж

  • Показатели воронки продаж
  • Аналитика отдельного этапа воронки продаж
  • Как повысить конверсию каждого шага
  • От чего могут разниться показатели в воронке продаж
  • Как прогнозировать показатели воронки продаж
  • Как рассчитать допустимые показатели в таргетированной рекламе от выставленных целей и KPI

Результат – вы получите полную схему для построения и анализа любой воронки продаж, поймете на какой результат можно рассчитывать и научитесь выставлять KPI второго уровня для эффективной работы

Блок 3. CR, CTR, CPC и CPA

  • Взаимосвязь CTR и CR – как действовать в каждой возможной ситуации
  • Почему показатели могут быть низкими и что с этим делать?
  • Почему большинство таргетологов ориентируются не на те показатели?
  • Взаимосвязь CPC, CPA и объема трафика – как действовать в каждой возможной ситуации
  • Теоретическая основа работа с показателями для последующего практического применения

Результат – после просмотра блока вы поймете как работать с показателями, на что ориентироваться и как действовать, когда у вас просаживаются те или иные показатели

Блок 4. Аналитика, оптимизация и формула эффективного таргета

  • Анализ стоимости клика
  • Анализ стоимости лида
  • Анализ стоимости клиента
  • Анализ стоимости целевого действия
  • Анализ стоимости побочного действия
  • Формула эффективного таргета и ее составляющие

Результат – вы узнаете, как правильно анализировать показатели в вашей рекламной кампании и поймете как разложить свою работу и рекламные кампании, чтобы максимально эффективно достигать поставленных целей

Блок 5. Аукцион в таргете и работа со ставкой

  • Как работает аукцион Вконтакте и модель рынка
  • На что влияет ставка и что влияет на нее
  • Стратегии работы со ставкой в таргете
  • Влияние ставки на различные показатели и переменные
  • Как выиграть в аукционе и как выставлять ставку
  • Как правильно работать с прогнозатором
  • Когда повышать или понижать ставку

Результат – вы научитесь работать со ставкой в таргете Вконтакте, поймете как выиграть аукцион и достигать поставленных целей с максимальной экономией рекламного бюджета

Блок 6. Использование UTM-меток для аналитики

  • Как работает аналитика по меткам
  • Основы использования UTM-меток и как они работают
  • Как правильно использовать UTM-метки в рекламе
  • Как использовать метки не только для рекламы, но и для других источников трафика
  • Массовое создание UTM-меток под всю тестовую рекламную кампанию

Результат – вы научитесь пользоваться метками с полным осознанием процесса для последующей правильной аналитики трафика в таргетированной рекламе

Блок 7. Особенности структуры рекламного кабинета

  • Разновидности рекламных кабинетов Вконтакте
  • Особенности структуры рекламных кабинетов
  • Как разделять рекламные кампании для аналитики
  • Как работать с несколькими клиентами и эффективно управлять рекламными кампаниями
  • Как сэкономить рекламный бюджет, получить подушку безопасности для таргетолога и удобство управления клиентами

Результат – вы создадите удобный интерфейс для работы с таргетированной рекламой, поймете как проще управлять рекламными кампаниями и проектами в целом, а также оптимизируете работу и сэкономите множество часов работы

Блок 8. Анализ статистики в рекламе и отдельных показателей

  • Анализ статистики промопостов
  • Правила аналитики
  • Таблица для аналитики рекламных кампаний
  • Анализ аудитории в рекламном кабинете
  • Анализ кликов в рекламном кабинете
  • Анализ отдельных показателей и скорости открутки
  • Учет вступивших в сообщество с рекламы

Результат – рекламные кампании и статистики объявлений станут для вас открытой и понятной книгой, которую вы сможете использовать для оптимизации ваших результатов и экономии рекламного бюджета

Блок 9. Сегментация аудитории и стратегии ретаргетинга

  • Пиксель Вконтакте, ретаргетинг и принципы их работы и использования
  • Выгорание баз – причины, последствия и как с этим работать
  • Сегментирование целевой аудитории для рекламы – что это такое и по каким параметрам ее проводить
  • Гиперсегментация для оптимизации показателей
  • Исключения из показов в рекламных кампаниях
  • Стратегии ретаргетинга для повышения эффективности

Результат – вы научитесь правильно использовать сегментацию для получения большего результата, а также научитесь работать с ретаргетингом для повышения результата рекламных кампаний

Блок 10. Алгоритм тестирования объявлений

  • Сплит-тестирование и что влияет на эффективность рекламы
  • Пример использования сплит-тестирования
  • Последовательное и параллельное тестирование – особенности использования
  • Алгоритм проведения тестовой рекламной кампании
  • Как тестировать рекламные объявления и на какие показатели ориентироваться?

Результат – вы узнаете несколько вариантов тестирования рекламных объявлений, как их использовать и как анализировать результаты, а также как планомерно и правильно провести тестовую рекламную кампанию, чтобы получить положительный результат

Блок 11. Яндекс.Метрика как инструмент аналитики

  • Подключение Яндекс.Метрики, настройка счетчиков и создание целей для аналитики целевых действий
  • Особенная терминология Яндекс.Метрики
  • Сводка, виджеты, и отчеты Яндекс.Метрики
  • Карты, вебвизор и посетители
  • Аналитика и оптимизация на основе данных Яндекс.Метрики

Результат – вы научитесь использовать мощный инструмент для аналитики целевых действий на посадочных страницах с последующей оптимизацией рекламных объявлений

Бонус. Дополнительные фишки и лайфхаки

  • Этапы работы с таргетированной рекламой
  • Чек-лист проведения тестовой рекламной кампании
  • Что делать после проведения теста для планомерного получения результата в рамках ведения
  • Чек-лист работы с рекламой в рамках ведения клиента
  • Техническая оптимизация или как снизить стоимость лида на 30% на ровном месте?

Результат – вы будете понимать как работать с таргетированной рекламой по определенному плану, чтобы не теряться на каждом этапе, узнаете что нужно делать на каждом шаге, а также получите дополнительные фишки для снижения стоимости клика и целевого действия, экономии рекламного бюджета и повышения эффективности таргетированной рекламы

Дата последнего обновления: 10 июня 2024

Темы

Другие курсы

Личный бренд: твори, привлекай, выделяйся
Личный бренд: твори, привлекай, выделяйся
Как сделать лендинг, который продаёт
Как сделать лендинг, который продаёт
Автор: Ирина Максимова
Контекстная реклама в Яндекс Директ
Контекстная реклама в Яндекс Директ
Автор: Денис Каримов
Mind-карты и сегментирование целевой аудитории
Mind-карты и сегментирование целевой аудитории
Автор: Денис Каримов
Чат-боты и воронки продаж: техническая реализация
Чат-боты и воронки продаж: техническая реализация
Автор: Денис Каримов
Подробнее
7 990
665
/мес
-30%
Швейный блоггинг 2.0
Швейный блоггинг 2.0
Автор: Елена Самарина
Подробнее
9 000
13 000
1 500
/мес
-13%
Режиссура личности
Режиссура личности
Автор: Настя Четверикова
Подробнее
50 000
58 000
-16%
С меня достаточно 2.0
С меня достаточно 2.0
Автор: Алена Артман
Подробнее
14 900
17 900
2 483
/мес
-29%
Сторис на много денег
Сторис на много денег
Автор: Алина Баландина
Подробнее
3 340
4 690
Назад
Смотреть дальше