Как перестать искать "идеальный" креатив, наобум принимать решения и сливать рекламный бюджет?
Начните правильно анализировать получаемые данные, узнайте куда сливается бюджет и оптимизируйте результат, чтобы повысить CTR и конверсию, снизить стоимость целевого действия и увеличить их количество!
Для кого этот курс?
Таргетологи
На курсе вы научитесь:
- правильно проводить тестовую рекламную кампанию
- управлять результатом
- анализировать причины изменения показателей
- оптимизировать результаты
- получать большие результаты на вложенный бюджет
Предприниматели
На курсе вы научитесь:
- правильно выстраивать показатели для воронки продаж
- правильно работать с привлечением клиентов в ваш бизнес
- оптимизировать результат для более эффективного использования рекламного бюджета
- получать большую отдачу от вложений в рекламу
Инфобизнесмены
На курсе вы научитесь:
- правильно выстраивать показатели для воронки продаж
- правильно работать с привлечением клиентов в ваш бизнес
- находить и определять причину просадки показателей
- оптимизировать результат для более эффективного использования рекламного бюджета
- получать большую отдачу от вложений в рекламу
Специалисты по трафику
На курсе вы научитесь:
- правильно анализировать свои объявления в любом платном трафике
- поймете пути и возможности оптимизации рекламных объявлений
- научитесь использовать аналитику для определения причин просадки показателей
- оптимизировать показатели и получать больший результат на вложенный бюджет
Программа курса
Блок 1. Терминология интернет-маркетинга
- Важные нюансы работы таргетолога
- СРС или CPM - когда какой формат выбирать
- CTR и CR – что это такое и как работать с этими показателями
- CPA – особенности работы и вариации
- KPI – что это такое, как выставлять и как обезопасить себя при работе
- Показатели рекламных кампаний и как с ними работать
Результат – вы изучите все возможные показатели, которые необходимо анализировать, поймете как они взаимосвязаны друг с другой и как на них воздействовать в работе с таргетированной рекламой
Блок 2. Аналитика воронки продаж
- Показатели воронки продаж
- Аналитика отдельного этапа воронки продаж
- Как повысить конверсию каждого шага
- От чего могут разниться показатели в воронке продаж
- Как прогнозировать показатели воронки продаж
- Как рассчитать допустимые показатели в таргетированной рекламе от выставленных целей и KPI
Результат – вы получите полную схему для построения и анализа любой воронки продаж, поймете на какой результат можно рассчитывать и научитесь выставлять KPI второго уровня для эффективной работы
Блок 3. CR, CTR, CPC и CPA
- Взаимосвязь CTR и CR – как действовать в каждой возможной ситуации
- Почему показатели могут быть низкими и что с этим делать?
- Почему большинство таргетологов ориентируются не на те показатели?
- Взаимосвязь CPC, CPA и объема трафика – как действовать в каждой возможной ситуации
- Теоретическая основа работа с показателями для последующего практического применения
Результат – после просмотра блока вы поймете как работать с показателями, на что ориентироваться и как действовать, когда у вас просаживаются те или иные показатели
Блок 4. Аналитика, оптимизация и формула эффективного таргета
- Анализ стоимости клика
- Анализ стоимости лида
- Анализ стоимости клиента
- Анализ стоимости целевого действия
- Анализ стоимости побочного действия
- Формула эффективного таргета и ее составляющие
Результат – вы узнаете, как правильно анализировать показатели в вашей рекламной кампании и поймете как разложить свою работу и рекламные кампании, чтобы максимально эффективно достигать поставленных целей
Блок 5. Аукцион в таргете и работа со ставкой
- Как работает аукцион Вконтакте и модель рынка
- На что влияет ставка и что влияет на нее
- Стратегии работы со ставкой в таргете
- Влияние ставки на различные показатели и переменные
- Как выиграть в аукционе и как выставлять ставку
- Как правильно работать с прогнозатором
- Когда повышать или понижать ставку
Результат – вы научитесь работать со ставкой в таргете Вконтакте, поймете как выиграть аукцион и достигать поставленных целей с максимальной экономией рекламного бюджета
Блок 6. Использование UTM-меток для аналитики
- Как работает аналитика по меткам
- Основы использования UTM-меток и как они работают
- Как правильно использовать UTM-метки в рекламе
- Как использовать метки не только для рекламы, но и для других источников трафика
- Массовое создание UTM-меток под всю тестовую рекламную кампанию
Результат – вы научитесь пользоваться метками с полным осознанием процесса для последующей правильной аналитики трафика в таргетированной рекламе
Блок 7. Особенности структуры рекламного кабинета
- Разновидности рекламных кабинетов Вконтакте
- Особенности структуры рекламных кабинетов
- Как разделять рекламные кампании для аналитики
- Как работать с несколькими клиентами и эффективно управлять рекламными кампаниями
- Как сэкономить рекламный бюджет, получить подушку безопасности для таргетолога и удобство управления клиентами
Результат – вы создадите удобный интерфейс для работы с таргетированной рекламой, поймете как проще управлять рекламными кампаниями и проектами в целом, а также оптимизируете работу и сэкономите множество часов работы
Блок 8. Анализ статистики в рекламе и отдельных показателей
- Анализ статистики промопостов
- Правила аналитики
- Таблица для аналитики рекламных кампаний
- Анализ аудитории в рекламном кабинете
- Анализ кликов в рекламном кабинете
- Анализ отдельных показателей и скорости открутки
- Учет вступивших в сообщество с рекламы
Результат – рекламные кампании и статистики объявлений станут для вас открытой и понятной книгой, которую вы сможете использовать для оптимизации ваших результатов и экономии рекламного бюджета
Блок 9. Сегментация аудитории и стратегии ретаргетинга
- Пиксель Вконтакте, ретаргетинг и принципы их работы и использования
- Выгорание баз – причины, последствия и как с этим работать
- Сегментирование целевой аудитории для рекламы – что это такое и по каким параметрам ее проводить
- Гиперсегментация для оптимизации показателей
- Исключения из показов в рекламных кампаниях
- Стратегии ретаргетинга для повышения эффективности
Результат – вы научитесь правильно использовать сегментацию для получения большего результата, а также научитесь работать с ретаргетингом для повышения результата рекламных кампаний
Блок 10. Алгоритм тестирования объявлений
- Сплит-тестирование и что влияет на эффективность рекламы
- Пример использования сплит-тестирования
- Последовательное и параллельное тестирование – особенности использования
- Алгоритм проведения тестовой рекламной кампании
- Как тестировать рекламные объявления и на какие показатели ориентироваться?
Результат – вы узнаете несколько вариантов тестирования рекламных объявлений, как их использовать и как анализировать результаты, а также как планомерно и правильно провести тестовую рекламную кампанию, чтобы получить положительный результат
Блок 11. Яндекс.Метрика как инструмент аналитики
- Подключение Яндекс.Метрики, настройка счетчиков и создание целей для аналитики целевых действий
- Особенная терминология Яндекс.Метрики
- Сводка, виджеты, и отчеты Яндекс.Метрики
- Карты, вебвизор и посетители
- Аналитика и оптимизация на основе данных Яндекс.Метрики
Результат – вы научитесь использовать мощный инструмент для аналитики целевых действий на посадочных страницах с последующей оптимизацией рекламных объявлений
Бонус. Дополнительные фишки и лайфхаки
- Этапы работы с таргетированной рекламой
- Чек-лист проведения тестовой рекламной кампании
- Что делать после проведения теста для планомерного получения результата в рамках ведения
- Чек-лист работы с рекламой в рамках ведения клиента
- Техническая оптимизация или как снизить стоимость лида на 30% на ровном месте?
Результат – вы будете понимать как работать с таргетированной рекламой по определенному плану, чтобы не теряться на каждом этапе, узнаете что нужно делать на каждом шаге, а также получите дополнительные фишки для снижения стоимости клика и целевого действия, экономии рекламного бюджета и повышения эффективности таргетированной рекламы
